作為以創(chuàng)新為手段以“饑餓營銷”為方式橫空殺出市場的蘋果手機，雖然定價高昂，但一出來便迅速占領了智能手機的大半市場份額，并與智能手機巨頭三星分庭抗禮，從蘋果一代開始一直到蘋果4S的推出，蘋果手機從智能手機市場的一匹黑馬衍變成智能手機創(chuàng)新領域的引導者，每代蘋果新品的推出，其直營店等候購買的人們長隊如龍，直到喬布斯逝世，蘋果5的推出，這一狀況開始有了轉機。
      先是，市場對蘋果5發(fā)布的反應平平，雖然蘋果5銷量超過蘋果上代手機并上市后前3天的銷量創(chuàng)下突破500萬部的新高。但就整個市場的情況來說，仍低于業(yè)內預期。并且蘋果授權聯通與電信這兩大運營商對蘋果5進行銷售，但這兩大運營商出于利益而早早開始叫板宣戰(zhàn)，在一定程度上也損害了蘋果公司的利益。最可怕的是，蘋果開始被挑毛病了。
      雖然喬布斯曾經說過，“毀掉蘋果的不是增長，而是貪婪�！钡珕滩妓沟碾x去，已經帶走了蘋果的魂魄。丟失了魂魄的蘋果還能走多遠？業(yè)內對此并不看好。蘋果的智能手機發(fā)展之路，已經到了風雨飄搖的地步，是否能夠突破瓶頸再創(chuàng)新高抑或是轉型轉向發(fā)展別的產品，這是眾多果粉所關心的問題之一。
      據市場研究公司Kantar Worldpanel Comtech最新公布的數據，蘋果在美國智能手機市場上的份額創(chuàng)歷史新高，達到了53.3%。不過，問題是這足不足以抵消Android在其他市場對蘋果市場份額的侵襲。由于面臨Android智能手機廠商的激烈競爭，蘋果市場份額持續(xù)走低。在歐洲，Android的市場份額達到了空前的61%，而三星處于市場領先地位。三星不僅在歐洲，而且在澳大利亞、中國和巴西等其他核心市場也處于領先的位置。另外，Windows Phone及其主要被授權方諾基亞的市場份額也在持續(xù)增加，雖然諾基亞的市場增長一直表現溫和，但據業(yè)內人士預測，諾基亞也已經將目光瞄準智能手機市場并將針對年齡在35歲之下的消費群體推出高性價比更具有競爭力的產品，另外RIM在美國及英國等占領的市場份額也一路遙遙領先，及近日盛傳的收購了摩托羅拉的谷歌也將與明年推出X phone挑戰(zhàn)蘋果與三星，蘋果智能手機未來的發(fā)展之路可謂是荊棘密布，而缺少了喬布斯的蘋果是否能夠繼續(xù)在智能手機這條路上保持領先霸主的地位，一路笑到最后？
      雖然蒂姆曾經揚言，世界上的喬布斯并不止一個，蘋果沒有了喬布斯依然可以正常運營。但有知情人士透露，蘋果公司未來發(fā)展的方向預計在智能電視方向而不再是蘋果。比起網絡上盛傳的那如扁擔一般長度的蘋果20，我們更愿意相信蘋果的發(fā)展方向是智能電視并且未來蘋果的智能電視能夠再像蘋果手機那樣以一匹黑馬的姿勢殺出市場，但看目前蘋果的發(fā)展狀況，這似乎不太可能。有報道指出，蘋果CEO蒂姆·庫克正在物色著下一個“喬布斯”�？磥硖O果并沒有要放棄智能手機市場的打算。但失去了喬布斯的蘋果還能走多遠，且讓我們拭目以待。

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