如何在SEM策略中做好品牌保護(hù)？

發(fā)布日期：[2017/7/11] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

　　企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往會(huì)忽略自身品牌的影響，無(wú)形中就會(huì)失去很多潛在的客戶(hù)，然而品牌詞在企業(yè)官網(wǎng)關(guān)鍵詞中，是獲取成本最低，而商業(yè)轉(zhuǎn)化最高的詞，這類(lèi)詞如果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用，是企業(yè)極大的損失，是非�？上У�，也是非常不應(yīng)該的。

　　品牌詞定義：此處所指品牌詞不僅包括企業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)（如：廣州奇億網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，品牌詞為奇億。），還包括公司全稱(chēng)、主營(yíng)產(chǎn)品名稱(chēng)、主營(yíng)業(yè)務(wù)名稱(chēng)、官網(wǎng)名稱(chēng)、公司創(chuàng)始人姓名、公司其他高管姓名等。

　　中小企業(yè)的潛在客戶(hù)（甚至是客戶(hù)）或者業(yè)務(wù)相關(guān)方，訪問(wèn)其官網(wǎng)的途徑，一種比較大的可能是通過(guò)百度、搜狗等搜索引擎搜索其品牌詞。如果中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中沒(méi)有考慮到這個(gè)方面，則很可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)SEM（Search Engine Marketing，通常是指搜索引擎的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名）或SEO等手法攔截到用戶(hù)的搜索，并將中小企業(yè)的潛在客戶(hù)或業(yè)務(wù)相關(guān)方帶到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自己的官網(wǎng)上，白白失去商機(jī)。

　　對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，完全可以通過(guò)低成本的SEM策略來(lái)保護(hù)自己的品牌。這里說(shuō)的品牌如前面的品牌詞定義，實(shí)際上包括公司的品牌詞（公司簡(jiǎn)稱(chēng)或品牌名稱(chēng)）、公司全稱(chēng)、官網(wǎng)名稱(chēng)和公司的核心產(chǎn)品名稱(chēng)、型號(hào)等。

　　那么中小企業(yè)應(yīng)該如何做才能保護(hù)自己的品牌詞以避免潛在客戶(hù)搜索時(shí)流失到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息中呢?其實(shí)，中小企業(yè)只需要相對(duì)簡(jiǎn)單的SEM策略，就可以低成本的保護(hù)自己的品牌詞。

　　一、站內(nèi)品牌詞保護(hù)策略：

　　官網(wǎng)中，首頁(yè)要充分體現(xiàn)中小企業(yè)自身的品牌詞，再次強(qiáng)調(diào)，品牌詞請(qǐng)參考前文對(duì)品牌詞的定義。

　　在頁(yè)面基本的SEO元素中，要充分體現(xiàn)品牌詞（以品牌詞為主還是以主營(yíng)產(chǎn)品/服務(wù)或主營(yíng)業(yè)務(wù)為主，要視企業(yè)的具體情況靈活決定），這些元素包括：

　　1）Title、2）keywords、3）description、4）品牌詞在首頁(yè)關(guān)鍵詞中的密度、5）品牌詞在首屏的曝光次數(shù)、6）Logo的alt屬性、7）品牌詞在首頁(yè)文章列表區(qū)塊文章標(biāo)題中出現(xiàn)的情況、8）首頁(yè)底部品牌詞的曝光

　　以上幾點(diǎn)，任何一個(gè)懂一些SEO的人都能做到，也許你會(huì)覺(jué)得老生常談，但就是這些老生常談的內(nèi)容，又有多少網(wǎng)站能夠真正不折不扣的落地呢?

　　二、站外品牌詞保護(hù)策略：

　　1、選擇適合的平臺(tái)

　　利用站外信息平臺(tái)，發(fā)布品牌信息。好的站外信息平臺(tái)權(quán)重非常高，發(fā)布的信息可以很快的在搜索引擎首頁(yè)找到。

　　一般利用的平臺(tái)：百度知道、新聞媒體、自媒體、部分站群等等。

　　企業(yè)需要結(jié)合自身品牌定位優(yōu)選適合的發(fā)布渠道。例如：賣(mài)衛(wèi)生巾的企業(yè)，就不大適合發(fā)黃頁(yè)信息和b2b信息，而要多發(fā)一些問(wèn)答、新聞、論壇類(lèi)的信息。再比如做加盟的企業(yè)，不大適合發(fā)論壇。

　　2、信息內(nèi)容布局

　　信息發(fā)布的元素，要充分體現(xiàn)品牌詞（以品牌詞為主還是以主營(yíng)產(chǎn)品/服務(wù)或主營(yíng)業(yè)務(wù)為主，要視企業(yè)的具體情況靈活決定），這些元素包括：

　　1）標(biāo)題：盡可能品牌詞開(kāi)頭

　　2）keywords：有的信息發(fā)布平臺(tái)可以填寫(xiě)關(guān)鍵詞

　　3）description：包含品牌詞

　　4）品牌詞在文章中的密度

　　以上策略實(shí)施起來(lái)對(duì)中小企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)難度較低，如果企業(yè)有專(zhuān)職網(wǎng)站編輯，可以說(shuō)除了人工工資外再就是發(fā)布平臺(tái)的合作成本;如果企業(yè)網(wǎng)站是通過(guò)外包的方式來(lái)做的，那么這些要求對(duì)于外包方來(lái)說(shuō)，也不會(huì)額外產(chǎn)生多少成本。

　　但對(duì)企業(yè)品牌詞保護(hù)來(lái)說(shuō)，收益卻是顯而易見(jiàn)的，如果站內(nèi)站外策略得到很好的實(shí)施的話(huà)，那么對(duì)企業(yè)的品牌詞保護(hù)將會(huì)起到很好的作用。

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